文字通り、反響（レスポンス）を獲得するための広告。
まだブランドが構築されていない企業が、まず多くのレスポンス（集客・売上げ）を獲得し、顧客数を増加させるために制作する広告。イメージではなく情報で訴求する点が特長。
「広告の3ステップ」における第1ステップ目に施策するべき広告の種類。
（=ダイレクト・レスポンス広告）
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