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商品・企業の認知を広めて、ブランド名を浸透させることを目的とした広告。商品を細かく紹介することよりも、商品の世界感（イメージ）を伝えることで、販売促進を狙った構造になっている。

株式会社ディーズでは、ブランドが確立した企業・商品を販促するためのイメージ広告を「ブランド広告」と表現する。

 

関連ワード：ブランド広告

企業が顧客や見込客に対し、レスポンスの見返りとしてモノや情報を提供するセールス手法（特典）。効果的なレスポンス広告を展開するためには必要な要素。割引き、返金保証、分割払い、おまけ、プレゼント、ポイント付与など。オファーの期間を区切ることも大切。

ディーズのレスポンスブランディング理論では、ニュースパーツにあたる。

 

関連ワード：ニュースパーツ

商品、サービスを現在進行形で使用している顧客層のこと。広告に対する感度が非常に高く、反響が期待できる。

 

関連ワード：休眠顧客／見込み顧客／潜在顧客／顕在顧客

ダイレクトメール、テレコール、広告のように、企業から見込み客に対してアプローチを行う施策。新規顧客の開拓やマーケティングを目的としておこなう。

 

関連ワード：インバウンド