「か行」からはじまる » 株式会社ディーズ｜レスポンス広告・売るためのブランド広告制作会社

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新聞や雑誌などに出稿する広告宣伝の手法で記事のような一般に新聞・雑誌の編集記事とよく似たデザイン・言葉尻で編集された広告の一種。「記事広」と略されることも。

記事風の仕上がりなので、通常の広告よりも抵抗感無く読んでもらえるメリットがある。また、ネイティブ広告よりも多くの情報をしっかりと読んでもらうことで、商品理解を深めることにも有効。一方で、記事だと思って読んでいた情報が広告だとわかると、だまされたと感じる消費者いるため、表現には注意が必要。

インターネット上の情報を収集しまとめること。

商品、サービスに強い関心がある顧客層のこと。レスポンス広告を展開するうえでは、まず最初に狙うべき顧客層。

その名の通り、クライアントの広告活動を代理的に行う企業。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌やWebメディアなどさまざまな媒体への広告出稿をサポートしている。

企業理念やビジョンなどその企業の特性を、統一されたビジュアルやメッセージで内外に発信・共有し、企業的価値を高める活動。

一般化していて、競合他社商品との差別化が難しい商品のこと。

コモディティ化した商品は価格競争が起こりやすく、企業にとっては利益を生み出しにくい。コモディティ化を避けるために、機能や性能・品質を向上させながら、ブランドを強化していくことが必要とされる。

制作物の仕上がりイメージ、見本のこと。広告会社が広告主に理解してもらうために制作する。通常は「カンプ」と言う。

その商品を購入することでお客様が得られるベネフィット。ベネフィットが他社よりも秀でていればいるほど、広告のレスポンス(集客・売上げ)獲得力が上がる。

顧客に対し、別の商品も購入してもらうためのセールス手法。